Der Zauber der Marke: Ein anthropologischer Blick auf das Markenrecht (The Magic of the Mark: An Anthropological Perspective on Trademark Law)

Abstract

German Abstract: Das kann ich nicht glauben! sagte Alice.Nein? sagte die Königin in mitleidigem Ton. Versuch es nochmal: hol tief Luft und schließ die Augen. Alice lachte. Das hat keinen Zweck, sagte sie. Man kann nicht unmögliche Dinge glauben. Ich wage zu behaupten, daß du nicht viel Übung hast, sagte die Königin. Als ich in deinem Alter war, habe ich immer jeden Tag eine halbe Stunde geübt. Ja, manchmal habe ich nicht weniger als sechs unmögliche Dinge vor dem Frühstück geglaubt.

Alices Anmerkung, dass man unmögliche Dinge nicht glauben kann, kommt uns selbstverständlich vor, klingt sogar etwas tautologisch. In der Tat, wie kann man etwas glauben, wenn man weißt, dass es unmöglich ist? Die Empfehlung der Königin scheint auf den ersten Blick lächerlich. Denn in unserer Auffassung von dem, was es bedeutet, ein Mensch zu sein, ist die Idee der Rationalität grundlegend. Indessen hatte die Königin Recht, wie empirische Untersuchungen schlüssig beweisen: man kann unmögliche Dinge glauben und kann es zuzeiten sogar schwer finden, einen derartigen Glauben zu vermeiden. Psychologische Untersuchungen zeigen immer wieder, dass die Menschen eine starke Neigung zu irrationalem Denken und Verhalten haben.

Das Rechtssystem teilt weitgehend Alices Ansicht und sieht den Menschen in der Regel als ein rationales Wesen. Da empirische Beweise dieser Auffassung deutlich widersprechen, schlagen Wissenschaftler zunehmend vor, Regelungen in verschiedenen Rechtsbereichen zu ändern, so dass sie die menschliche Denkweise adäquater widerspiegeln. Dieser Aufsatz wird sich mit einem spezifischen Typus von irrationaler Denkweise, bekannt als magisches Denken, befassen. Es wird untersucht werden, wie das deutsche und das US-amerikanische Rechtssystem diese Denkweise im Kontext der Werbung und der Marken behandeln.

English Abstract: This paper makes a comparative analysis of the German and the US-American trademark law. It uses anthropological tools to discuss several legal phenomena in these systems.

Note: Downloadable document is in German.

Keywords: trademark, dilution, confusion, psychology, anthropology, magical thinking, German law