O Consumidor Como Agente no Neoliberalismo (The Consumer as Agent in Neoliberalism)

Matrizes, São Paulo (SP), V. 9, N. 2, p. 273-288, Dezembro de 2015

16 Pages Posted: 27 Oct 2016

Date Written: December 2015

Abstract

Portuguese Abstract: O discurso neoliberal, que se torna prevalente nas últimas décadas, destaca o papel ativo do consumidor. A agência do consumidor está associada a diversos fatores: retórica publicitária que enfatiza a cumplicidade com ele; tecnologias de si através das quais ele atua como empreendedor de si mesmo; mecanismos interativos que sugerem um aumento de sua participação; apelo à responsabilidade social em suas atitudes. Quando analisamos de perto cada um desses fatores, contudo, o suposto empoderamento do consumidor na contemporaneidade revela suas limitações.

English Abstract: In recent decades, the prevailing neoliberal discourse has highlighted the active role of the consumer. The consumer agency is associated with several factors: the rhetoric of advertising that emphasizes complicity with the consumer; technologies of self through which consumers act as entrepreneurs of themselves; interactive mechanisms that suggest increased participation; appeal to social responsibility in consumer behavior. When we look closely at each of these factors, however, the limitations of today’s presumed consumer empowerment are revealed.

Note: Downloadable document is in Portuguese.

Keywords: Neoliberalism, Consumer, Complicity, Participation, Entrepreneurship, Neoliberalismo, Consumidor, Cumplicidade, Participação, Empreendedorismo

Suggested Citation

Castro, Julio Cesar Lemes de, O Consumidor Como Agente no Neoliberalismo (The Consumer as Agent in Neoliberalism) (December 2015). Matrizes, São Paulo (SP), V. 9, N. 2, p. 273-288, Dezembro de 2015, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2859797

Julio Cesar Lemes de Castro (Contact Author)

University of São Paulo (USP) ( email )

São Paulo, São Paulo
Brazil

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