Управление Трансакционными Издержками Предпринимательских Структур На Рынке Рекламных Услуг (Management of Transaction Costs Entrepreneurial Structures on the Advertising Services Market)

Abstract

Russian Abstract: Важным вопросом повышения эффективности предпринимательских структур на современном рынке рекламных услуг является управление трансакционными издержками. В данной статье рассматриваются основные виды трансакционных издержек, возникающие при функционировании отечественных рекламных агентств (издержки поиска информации, издержки ведения переговоров и заключения контрактов, издержки измерения, издержки спецификации и защиты прав собственности, издержки оппортунистического поведения), а также даны рекомендации по регулированию и оптимизации перечисленных видов издержек.

English Abstract: An important issue of increasing the efficiency of enterprise structures on the modern market of advertising services is the management of transaction costs. This article discusses the main types of transaction costs arising at the functioning of the domestic advertising agencies (the costs of searching for information, the costs of negotiating and concluding contracts, the costs of measuring, the costs of specification and protection of property rights, the costs of opportunistic conduct), and also the recommendations on the regulation and optimization of the listed types of costs are made.

Note: Downloadable document is in Russian.

Keywords: Трансакционные издержки, издержки поиска информации, издержки ведения переговоров и заключения контрактов, издержки измерения, издержки спецификации и защиты прав собственности, издержки оппортунистического поведения, рынок рекламных услуг, рекламное агентство