Inbound Marketing Como Estrategia Competitiva Para El Comercio Detallista De Las Mipymes En El Municipio De Juchitepec, Estado De México (Inbound Marketing as a Competitive Strategy for Retail Trade of Msmes in the Municipality of Juchitepec, State of Mexico )

Abstract

Spanish Abstract: En el mundo globalizado actual, donde los empresarios le apuestan a posicionarse en los mercados, existe incertidumbre en la sobrevivencia de las Micro Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMES), las cuales aportan aproximadamente el 48% del PIB de la economía de los países, y generan más del 80% de los empleos, presentan problemas tecnológicos. Es por ello que, de acuerdo al Sistema de Información de Empresas Mexicanas (SIEM), el Municipio de Juchitepec, Estado de México cuenta con 414 MIPYMES de las cuales 22 son de servicios, 391 son de comercio y una es de industria. La problemática que presentan es que ninguna de ellas cuenta con tecnológica que le permita ser competitiva. Una de las principales razones es que no invierten en innovación tecnológica. Las ideas de los comerciantes son buenas, ya que son muy creativas y generan propuestas innovadoras, pero prefieren sobrevivir que invertir. El objetivo de la investigación es generar estrategias que permitan la implantación del Inbound Marketing como estrategia competitiva para las MIPYMES del sector terciario del municipio de Juchitepec, Estado de México, debido a su atraso en el uso de la tecnología, miedo y falta de emprendimiento, por falta de recursos económicos y de capital, la innovación, no cuentan con página web, ni redes sociales, que puedan atraer a sus clientes.

English Abstract: In the globalized world entrepreneurs bet by positioning themselves in markets. There is uncertainty in the survival of Micro and Small Enterprises (MIPYMES), which contribute approximately 48% of the countries' economy. They generate more than 80% of jobs, but present technological problems. According to the Information System of Mexican Companies (SIEM), the Municipality of Juchitepec, State of Mexico has 414 MIPYMES of which 22 are services, 391 are trade and 1 is industry. None of them have the technology that allows them to be competitive. They do not invest in technological innovation. They prefer to survive to invest. Merchant ideas are good. Firms create and generate innovative proposals but prefer to survive rather than invest. The objective of the research is to generate strategies that allow the implementation of Inbound Marketing as a competitive strategy for MIPYMES in the tertiary sector of the municipality of Juchitepec, State of Mexico.

Note: Downloadable document is in Spanish.

Keywords: Inbound Marketing, Competitive Strategy, Retail Trade

JEL Classification: M30, M31, M32, M37, M39