นวัต กรรมการจัดการตลาดชุมชนเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่ปากคลองตลาด (Innovation Management of Creative Community Markets in Pak Khlong Talat Area)

Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies, Vol. 8, No. 2, 2019

9 Pages Posted: 3 Apr 2020

See all articles by Rotjarej Preekran

Rotjarej Preekran

College of Social Innovation, Rangsit University, Thailand

Chatwarun Ongkasing

College of Social Innovation, Rangsit University, Thailand

Date Written: July 1, 2019

Abstract

Thai Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษานวัตกรรมทางการตลาด และการตลาดเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่ปากคลองตลาด เพื่อน ามาประยุกต์ใช้กับความเป็นตลาดชุมชน และเสนอแนวทางการจัดการตลาดในรูปแบบใหม่ซึ่งเน้นการสร้างสรรค์โดยชุมชน เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพจากการวิจัยศึกษาใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จากการวิจัย พบว่า ปญั หาทเ่ี กดิ ขน้ึในย่านนี้ คือ พน้ื ทท่ี จ่ี ากดั ทาใหเ้ กดิ ปญั หาขน้ึ ในพน้ื ท่ี จึงมีแนวทางในการพัฒนาเปลี่ยนแปลงรูปแบบให้เป็นการค้าขายเชิงท่องเที่ยว เป็นแหล่งท ามาหากินของพ่อค้าแม่ค้า แต่ยังคงรักษาบรรยากาศดั้งเดิมไว้ ซึ่งคือปรากฏการณ์ของการท าธุรกิจบนแนวคิดแบบอนุรักษ์ โดยมีการน านวัตกรรม และการจัดการตลาดเชิงสร้างสรรค์เข้ามาบริหารจัดการกับตลาดชุมชน ซึ่งกระทบกับความเคยชินของผู้ที่เคยอยู่แบบเดิม ก่อให้เกิดความขัดแย้งในเชิงความคิดและพฤติกรรม โดยเห็นได้จากการไม่ให้ความร่วมมือของผู้ที่มีอิทธิพล กลุ่มเจ้าของแผง เจ้าของพื้นที่เดิม กลุ่มพ่อค้าแม่ค้าที่มีความกังวลต่อรายได้ หรือมีความกังวลเกี่ยวกับการกระทบต่อวิถีชีวิตแบบเดิมๆ จึงมีการใช้หลักการการบริหารความขัดแย้ง การเจรจาต่อรองในเรื่องของผลประโยชน์ทับซ้อน เพื่อให้กลุ่มบุคคลทุกส่วนมีผลประโยชน์ร่วมกัน และยังใช้หลักการของการปะทะสังสรรค์เพื่อลดความขัดแย้ง โดยมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ให้สัมปทาน คนท างานในตลาด ชุมชนบริเวณรอบๆ ตลาดและลูกค้า ผู้ใช้บริการของตลาด

English Abstract: This research aims to study marketing innovations and creative marketing in the area of Pak Khlong Talat and apply to community market And propose new ways of managing the market which focuses on creativity by the community. The research was found that the problem in this area is the limited area causing the problem in the area. Therefore has guidelines for development, change of forms to be tourism trade is a livelihood for merchants but still retaining the original atmosphere. Which is the phenomenon of doing business on a conservative concept by bringing innovation and creative market management to manage with This research aims to study marketing innovations and creative marketing in the area of Pak Khlong Talat and apply to community market And propose new ways of managing the market which focuses on creativity by the community. The research was found that the problem in this area is the limited area causing the problem in the area. Therefore has guidelines for development, change of forms to be tourism trade is a livelihood for merchants but still retaining the original atmosphere. Which is the phenomenon of doing business on a conservative concept by bringing innovation and creative market management to manage with.

Keywords: Innovation, Creative Community Markets, Pak Khlong Talat

Suggested Citation

Preekran, Rotjarej and Ongkasing, Chatwarun, นวัต กรรมการจัดการตลาดชุมชนเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่ปากคลองตลาด (Innovation Management of Creative Community Markets in Pak Khlong Talat Area) (July 1, 2019). Journal of Interdisciplinary Research: Graduate Studies, Vol. 8, No. 2, 2019, Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=3551612 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3551612

Rotjarej Preekran (Contact Author)

College of Social Innovation, Rangsit University, Thailand ( email )

52/347 Muang-Ake Phaholyothin Road Lak-Hok Muang
pathumthani 12000
Thailand

Chatwarun Ongkasing

College of Social Innovation, Rangsit University, Thailand ( email )

52/347 Muang-Ake Phaholyothin Road Lak-Hok Muang
pathumthani 12000
Thailand

Do you have negative results from your research you’d like to share?

Paper statistics

Downloads
334
Abstract Views
1,074
Rank
164,974
PlumX Metrics