การสร้างแบบจำลองความได้เปรียบทางการแข่งขันของโรงแรมขนาดเล็กในประเทศไทย (The Model of Competitive Advantage for Small Hotel in Thailand)

Abstract

Thai Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแบบจ าลองความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มโรงแรมขนาดเล็กในประเทศไทย วิธีการวิจัยรวมถึงประชากร กลุ่มตัวอย่าง และการสุ่มตัวอย่าง คือ โรงแรมขนาดเล็กในประเทศไทย จ านวน 9,489แห่ง กลุ่มตัวอย่าง จ านวน 400 แห่ง ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เก็บข้อมูลตั้งแต่เดือนมีนาคม ถึงเดือนพฤษภาคม 2562 โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์จ านวน 400 ชุด อัตราการตอบกลับ ร้อยละ 100 การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจ าลองสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า แบบจ าลองแบบจ าลองความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มโรงแรมขนาดเล็กสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยพิจารณาจากค่าดัชนีความกลมกลืนทั้ง 6 ดัชนีที่ผ่านเกณฑ์การยอมรับ คือ ค่าดัชนี  2 /df = 1.235, CFI = 1.00, GFI = 0.99, AGFI = 0.95, RMSEA = 0.024 และ SRMR = 0.021

English Abstract: The objectives of this study were to develop model of competitive advantage of small hotel in Thailand. Research methodology in clades with population sample size and sampling determination which are small hotel 9,489, a sample size was subject 400. This research study used purposive sampling for collecting data from March to May 2019. The response rate was 100% of 400 online questionnaires. For the data analysis, it appeared that the study used structural equation modeling in with the analysis. Findings from the research showed that model of competitive advantage of small hotel in Thailand simulations are consistent with empirical
data based on a harmonized index of 6 indexes of accepted criteria. The index is:  2 /df = 1.235, CFI = 1.00, GFI = 0.99, AGFI = 0.95, RMSEA = 0.024 และ SRMR = 0.021.

Keywords: Competitive Advantage, Performance, Small Hotel